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打响老区旅游新名片,蒙山旅游度假区景区如何唱“新调”?
作者 ag每天赢赢了一年 发布于 2019-08-02 标签:景区#腾讯

【导语】

近年来,探寻俊美天然景色、领会革新老区风情的赤色旅行正逐步升温。在伟大祖国70周年和景区活跃营销下,井冈山、延安等目的地本年成为很多游客的抢手挑选,老区在勃发全新生机的一起,更经过旅职业成功推进区域经济快速开展。

人人都说沂蒙山好,沂蒙山上好景色 。地处山东省中南部的沂蒙山景色区,凭仗悠长的历史文化、绚丽的天然景色和系列赤色印记而广为人知。2019年 五一小长假 到来之际,针对景区近年来客流下滑的情况,沂蒙山景区在旅行奖赏方针的指引下打造各类精品活动,并活跃携手腾讯广告,根据腾讯海量数据、优质的产品和先进的数字营销技能,针对区域周边潜在客源地进行精准定向投进,高效完成游客引流。相较于2018年同期,蒙山旅行休假区全区游客量同比添加220.6%,经营收入同比添加413.9%,其间沂蒙山云蒙景区客流量添加了200%以上,旅行全体收益添加300%。

老区阅历游客丢失,腾讯广告助力改变气势

沂蒙山区历史悠长,地灵人杰。千百年来,这儿孕育了比如孔子弟子仲由、 算圣 刘洪、 智圣 诸葛亮、 书圣 王羲之等贤圣人杰,还以一起的天然地貌与生态环境获评 世界地质公园 和 国家5A级旅行景区 。作为我国三大老革新根据地之一和 沂蒙精力 的发源地,沂蒙山区更以很多难以消灭的革新印记,成为全国出名的赤色膏壤。

景色俊美的沂蒙山景区

依托丰厚的天然人文资源,沂蒙山景区从本世纪初就开端了一系列维护及开发作业,但由于区位偏远、交通不便、商场成熟度缺乏等原因,导致景区在阅历开端的火爆后,逐步归于平平,客流量继续下降;近年来,跟着周边同类型景区的兴起和乐土等旅行休闲新业态的呈现,沂蒙山景区所面对的商场竞争局势日益严峻。

进入2019年,蒙山旅行休假区管委会开端实施《2019年度蒙山旅行休假区旅行奖赏方针》,上半年在方针引领下共撬动全国各地旅行社上百家,其间200人以上的大型游客团累计游客超越五万人,完成了旅行社团队商场的逆袭。与此一起,管委会愈加重视经过旅行节庆活动的制作引爆作用,经过策划和安排 519我国旅行日临沂分会场活动 、 我国蒙山鬼谷子论坛活动 、 我国蒙山世界登山节 、 端午节云蒙 向上吧少年 ICO小伟人妨碍挑战赛 等一系列大型活动,自动制作新闻爆点,以节庆和大型活动招引一般散客前来旅行体会。

除了线下旅行社推行,以及各类地推、野外、楼宇等传统广告途径,沂蒙山景区活跃拥抱数字营销。2019年,跟着我国邮政集团总公司与腾讯广告签署战略协作协议,在邮政和沂蒙山持久来的协作布景下,沂蒙山景区凭借腾讯广告渠道,敏捷树立自有营销矩阵,使用优质互联网广告完成引流拓客。经过与微信订阅号大号、KOL协作,使用腾讯视频贴片、信息流广告针对潜在人群进行景区介绍、活动发布等广告投进,沂蒙山景区有用提升了客流量。本年 五一小长假 到来之际,沂蒙山旅行区云蒙景区活跃携手临沂邮政,一起策划投进了 问候五一劳动者 线上朋友圈广告,成功协助景区完成客流翻倍添加。

构思朋友圈广告精准引流,游客完成翻倍添加

2019 五一小长假 由三天增至四天,为各大景区供给了可贵的营销关键。在沂蒙山云蒙景区 你旅行我请客,让蒙山来氧你 的宣扬主题下,临沂邮政广告专业的服务团队敏捷圈定周边要点地市作为定向投进区域,经过确定区域出行人群,以 问候五一劳动者 为构思设计传达视频和投进海报,协助云蒙景区首尝宫格款式朋友圈广告。

沂蒙山旅行区云蒙景区首尝宫格朋友圈广告

在宫格朋友圈广告中,每一幅小图别离代表一个作业,每个作业都可以享用免费收取门票的优惠方针。与此一起,临沂邮政的服务团队还协助景区完成了视频拍照和编排作业,经过视频卡片式广告调配发布,快速激起潜在游客爱好。本次投进选用排期广告和竞价oCPM的方式进行投进,云蒙景区仅投入15万元,便轻松完成408万次曝光及12.13万次广告点击,点击率达2.97%,远超职业平均水平。

相较于2018年五一假日,蒙山旅行休假区全区游客量同比添加220.6%,经营收入同比添加413.9%,其间沂蒙山云蒙景区客流量添加了200%以上,旅行全体收益添加300%。本次投进不只打响了革新老区沂蒙山的旅行新手刺,更推进沂蒙山旅行区全体在数字化营销转型晋级上迈出厚实一步。

在蒙山旅行休假区党工委书记、主任解东看来: 作为世界领先的互联网公司,腾讯广告不只可以协助景区更轻松地开掘和确定目标客群,还能完成精准触达并推进可观转化,这正是咱们挑选携手腾讯广告最重要的原因。

腾讯全链路旅行营销解决方案,助推老区旅行经济添加

腾讯广告一直致力于使用全链路旅行营销解决方案,活跃协助旅行目的地全面掩盖从发现潜客、IP助力论题发掘、精准触达、打造闭环生态等旅行营销的各个环节。

7月31日,在 好客山东, 邮我出力 2019腾邮助力旅行职业互联网传达峰会上,在腾讯广告的见证下,山东邮政与沂蒙山景区及其他文旅同仁一起签署战略结构协议。腾讯广告生态系统将多方位助力山东景区测验更丰厚的线上旅行营销新玩法,以进一步协助景区高效完成客流添加,并堆集归于景区的私域流量。

我国邮政集团公司山东省分公司副总经理  林令才在峰会上讲话

山东邮政与沂蒙山旅行区代表一起签署战略结构协议

蒙山旅行休假区党工委书记、主任解东表明: 沂蒙山景区希望进一步经过邮政与腾讯广告深化协作,并经过参加腾讯广告推出的 大美我国 旅行推行活动,完成景区全面营销晋级,让更多游客领会沂蒙山之美。

未来,腾讯广告等待与更多像沂蒙山相同的老区树立并深化旅行营销协作,在拉近更多游客与老区间隔的一起活跃极宏扬老区精力并实在带动当地旅行经济添加。